home インテリア 恵方巻という大阪地方の文化を全国規模で流行らそうとしている日本企業の宣伝に外国人がドン引き

恵方巻という大阪地方の文化を全国規模で流行らそうとしている日本企業の宣伝に外国人がドン引き


全力で「恵方巻」を推してくる日本のコンビニに、中国人ぼう然

正月気分がすっかり抜け、2月が近づいてくると、スーパーやコンビニエンスストアなどでは節分に食べる恵方巻の予約を呼びかけるチラシやポスターが立ち並ぶ。今やクリスマスケーキと肩を並べる、いやそれ以上の販促合戦が繰り広げられているが、これがどうも中国の人たちには奇異に映るようだ。

中国メディア・捜狐は27日、年明け早々から日本のコンビニエンスストアで大々的に展開されている恵方巻の販促活動について写真付きで紹介する記事を掲載した。記事では「恵方巻予約承り中」の張り紙が店の入口や窓、店内、さらにはトイレの中にまで大量掲示されている様子などを紹介。「節分が近づくにつれてこの宣伝方式はどんどんエスカレートしていく」と説明した。

また、「交通安全」、「良縁成就」、「開運合格」、「厄除け祈願」、「商売繁盛」など、恵方巻を食べると期待できるというご利益の数々を天井から書初めの如く吊り下げている店内の写真に対して「食べるとご利益があるというけれど、こんなに多くのお願いはそもそも神社に行くレベルだろ」と突っ込みを入れている。

さらに、子どもが見たら間違いなく泣きそうな面持ちの鬼が恵方巻を食べるモニュメントを展示する店、「レジでじゃんけんして勝ったらタダ」というむちゃくちゃな売り出し方をする店なども紹介。そのうえで、「日本人は何をするにも限界までやるんだな、としか言いようがない」と呆れたような調子で評した。

恵方巻、恵方巻き(えほうまき)とは、節分に食べると縁起が良いとされている「太巻き(巻き寿司)」、および、大阪地方を中心として行われているその太巻きを食べる習慣。

「恵方巻」という名称は、1998年(平成10年)にセブン-イレブンが全国発売にあたり、商品名に「丸かぶり寿司 恵方巻」と採用したことにより広まったとされている。それ以前は「丸かぶり寿司」「節分の巻きずし」「幸運巻きずし」などと呼ばれており、「恵方巻」と呼ばれていたという文献等は見つかっていない[5]。

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